« Mon beau sapin » : c’est aussi ça la beauté des blogs !

Bon désolé pour mon titre, je n’ai pas trouvé mieux ! Mais sincèrement, c’est pour ce genre d’initiative que j’aime la blogosphère.

C’est inventif, créatif, généreux et intelligent alors cliquez ici ! Mon beau sapin vous propose si vous êtes dessinateur de publier des dessins et si vous êtes comme moi incapable de dessiner, et bien tout simplement de cliquer.

Vos clics seront transformés en argent sonnant et trébuchant via Orange puis, grâce à ces sous en cadeaux de noël via la Croix Rouge qui les déposera sous des sapins un peu trop vides (en fait, le sapins des mairies le 24 au soir pour les enfants n’ayant pas la chance d’avoir des cadeaux).

Donc si vous avez suivi, plus il y aura de gens qui cliqueront et plus de nombreux seront les cadeaux. Attention, rien ne sert de s’acharner en cliquant. Seuls les visiteurs uniques seront comptabilisés. Il vous faut donc cliquer une fois, puis faire connaître le site à votre entourage afin qu’un maximum de personnes cliquent à leur tour.

Ce dispositif est proposé par Pénélope Bagieu alias joli coeur.

Un groupe Facebook (déjà plus de 7000 inscrits) vous permettra également de soutenir cette initiative.

Un joli coup également pour Orange !

Partagez cet article :

Si vous apprenez à parler, écouter et répondre, vous maîtriserez votre marché.

Le marketing est actuellement transformé par la conversation. Le passage d’une logique de « push » (j’envoie un message à ma cible – une publicité par exemple) à une logique de conversation (je dialogue sur un même pied d’égalité avec ma cible) pose un vrai challenge aux services marketing de la plupart des entreprises.

Les marketers sont en effet plus habitués à adresser un message descendant et à vérifier si ce dernier engendre des effets positifs en termes commerciaux et/ou de notoriété, qu’à dialoguer et collaborer avec leurs clients et prospects.

Le push est une tactique éprouvée, qui fonctionne toujours mais qui a tendance à perdre en efficacité. Le consommateur est en effet de plus en plus réticent vis-à-vis des messages descendants, envoyés en masse.

Ce modèle atteint progressivement ses limites. Les consommateurs ont des raisons et des moyens de zapper les messages considérés comme trop intrusifs.

Ce qu’ils attendent aujourd’hui est un véritable dialogue avec la marque. D’une logique « Top / Down », les équipes marketing doivent passer à une logique beaucoup plus « horizontale« . Elles vont devoir s’habituer à être confrontées à une lame de fonds composée de signaux multiples qui sont à l’opposé de la logique du « message unique ».

Les départements marketing doivent donc développer de nouvelles compétences pour écouter, comprendre et répondre à ces signaux.

Ce sont des compétences que les entreprises possèdent mais qu’elles n’utilisent que dans des prestations de conseil ou dans le cadre du support client. Ainsi il est nécessaire de former le staff marketing à participer aux réseaux sociaux, aux blogs, aux différentes activités communautaires. Ils doivent se poser en modérateurs vis-à-vis des conversations liées à leur marque.

Évidemment cela représente un coût. Mais il se transforme très vite en investissement. Chaque réponse est visible sur le Web. Votre réponse à chaque individu est visible par tous et sera lue par des centaines de clients potentiels.

Il faut également garder à l’esprit que la conversation ne concerne pas que l’écoute mais la faculté à répondre. Les campagnes marketing commencent et se terminent, mais les conversations se poursuivent indéfiniment.

Les marketeurs doivent également intégrer ces changements dans leur relation avec leurs agences de communication (lire sur ce sujet le billet de Yan Claeyssen « Pourquoi le net impose une véritable révolution VERS le Client !« )

Si vous apprenez à parler, écouter et répondre, vous maîtriserez votre marché !

Il existe aujourd’hui des applications qui sont à mon sens un moyen assez simple de se former au marketing participatif et engager une conversation avec votre cible. Ces dernières permettent d’inciter vos consommateurs et prospects à engager une conversation sur une plate-forme aux couleurs de votre marque et maîtrisée par vous et non sur des blogs et réseaux sociaux qui sont complètement indépendants.

J’avais couvert sur ce blog à plusieurs reprises des initiatives engagées par de grandes marques à l’aide de ce type d’application :

• “Vous et la RATP” : la promo en vidéo
• UGI : User Generated Ideas
• SNCF 2.0 : la marque devient média !

Je viens de découvrir un nouvel espace de feedback communautaire proposé par la SNCF : TGVLab qui est motorisé par une application que je ne connaissais pas : talkSpirit.

Cette dernière complète une série d’applications dans le même ordre d’esprit au premier rang desquelles nous retrouvons Feedback 2.0, Salesforce IdeaExchange et d’autres solutions Open Source de type Pligg.

Partagez cet article :

Guide SEO par Google

Pour celles et ceux qui sont intéressés par les problématiques de référencement de sites Web, je vous conseille de télécharger ce petit guide SEO édité par Google :   »Search Engine Optimization Starter Guide« .

On y apprend l’ensemble des techniques à respecter pour optimiser son site Web en vue de son référencement. Sont ainsi passés en revue :

• Le titre des pages
• L’utilité de la description dans les méta tags
• La réécriture d’URLs
• Le plan du site et la « sitemap XML » et la navigation en générale
• La qualité des contenus
• Les titres (« heading tags »)
• L’optimisation des images
• Le fichier « robots.txt »
• L’importance de la balise « nofollow »
• Vous trouverez également dans ce guide quelques conseils pour promouvoir votre site Internet.

Source : FrenchWeb

Je vous invite également à consulter les billets ci-dessous :

• Le guide pour apprendre le SEO
• 10 étapes incontournables pour bien référencer son site Web
• 10 astuces pour optimiser vos contenus sur le Net

Partagez cet article :

High-Tech au menu du dernier numéro du Monde 2

La high-tech est à l’honneur dans le Monde 2 de cette semaine.

Je n’ai jamais été un grand fan de ce supplément qui très généralement aborde des sujets intéressants mais sous un angle assez creux.

Ce numéro spécial consacré à la « high-tech » m’a toutefois donné envie de passer au kiosque ce matin en acheter un exemplaire (c’est bon parfois de lire un vrai journal en vrai papier !).

Et je dois avouer que ce numéro est plutôt réussi avec quelques articles intéressants au rang desquels :

• Qui tire les câbles du cyberespace ? : « La cartographie du cyberespace reproduit étonnamment les disparités économiques de notre monde réel. Avec un débit de 3 térabits par seconde, la liaison transatlantique, la plus dense, représente 60 % du trafic total. Une quinzaine de câbles contribuent à offrir aux Américains et aux Européens un maillage imposant, gage d’une navigation de qualité.« 
• Peut-on tout confier à Google ? : « Car ce n’est pas seulement « une base de données d’intentions humaines », selon l’expression du journaliste américain John Battelle (La Révolution Google, éd. Eyrolles, 282 p., 19,90 €), que révèlent ces logs : c’est aussi et surtout un immense catalogue d’angoisses, de pulsions, de terribles secrets, de noirs fantasmes ou de perversions cachées… L’utilisateur 11574916 cherche « cocaïne dans l’urine ». Le numéro 1515830 se demande « comment dire à votre famille que vous êtes victime d’inceste ». Un autre, le numéro 59920, veut savoir « à quoi ressemble un cou après avoir été étranglé » et quelle « corde utiliser pour cravater quelqu’un »… Alors, peur de Google ?
• Twitter média de l’ère Obama : « On manque aussi de mots pour décrire les sensations que procure Twitter. La secrète satisfaction de lire que les PDG s’ennuient au bureau, eux aussi, et qu’ils l’avouent sur Twitter pendant les conseils d’administration. L’émerveillement toujours renouvelé d’obtenir une réponse fulgurante de l’autre bout du monde à une question pointue, envoyée par texto sur Twitter depuis sa cuisine« .
• Sur le Net, chacun trouve son tee-shirt : un petit article sympa et assez révélateur du phénomène de co-production. « Le tee-shirt, média de masse au service de toutes les individualités. Sur le Web 2.0, c’est comme on veut« .

Si le temps vous manque, je vous conseille la lecture de l’article consacré sur Twitter, c’est à mon avis le plus intéressant.

Partagez cet article :

Agent provocateur : des histoires de pirates comme je les aime…

La marque de lingerie « Agent Provocateur«  propose pour la promotion de sa dernière collection « Pirates« , un site alliant flash et vidéo : « Experience« .

Experience est une réalisation superbe qui vous propose en plus le premier rôle en vous invitant à être l’acteur du déroulé des animations.

Une ambiance « porn chic » déjà vue, mais Experience reste à mon avis une superbe pub interactive, novatrice et originale par l’utilisation de la technologie employée. Un excellent moyen en tout cas de faire connaître une nouvelle collection de lingerie

Les sites Web alliant flash et vidéo et proposant une interaction avec l’internaute semblent d’ailleurs s’imposer de plus en plus sur le segment publicitaire. Volkswagen l’utilise par exemple parfaitement dans sa nouvelle campagne (destinée au marché allemand) « Volkswagen’s Clever Innovations« .

Partagez cet article :