Sortie de la 5e édition du rapport annuel “State of the Blogosphere” publié par Technorati.

Cet opus comprend une introduction et 5 chapitres (en cours de publication) :

• Introduction
• Day 1: Who Are the Bloggers?
• Day 2: The What And Why of Blogging
• Day 3: The How of Blogging
• Day 4: Blogging For Profit
• Day 5: Brands Enter The Blogosphere

La blogosphère a connu depuis 2004 (année de la première édition du rapport) une spectaculaire croissance: 4 millions en 2004, plus de 100 millions en 2008 !

Mais voilà, il n’y aurait qu’un peu plus de 1% de blogs considérés comme actifs (c’est-à-dire mis à jour au moins une fois pas semaine). Autant dire que la blogosphère est peuplée de cadavres…

Ces chiffres m’inspirent quelques interrogations :

1. La blogosphère ce serait-elle largement professionnalisée ? Les blogueurs très actifs en ont fait leur profession (aux US les blogs faisant plus de 100.000 visiteurs par mois généreraient environ 75.000 dollars de revenu à leurs auteurs !). Quant aux blogs corporate, ils sont devenus un instrument courant dans la politique de communication des entreprises. Il n’est plus hype aujourd’hui de maintenir un blog, c’est simplement devenu un outil presque incontournable qu’il faut maîtriser.

2. Le blog perso tendrait-il à être supplanté par les applications de micro-blogging, life streaming et réseaux sociaux (Twitter, Tumblr, Friend Feed, Facebook) ? Maintenir un blog s’avère en effet beaucoup plus chronophage que de twitter depuis son téléphone portable.

Et une quasi certitude : cette étude reste très américaine et “technoratienne”.

Elle reste tout de même très intéressante dans la mesure où elle fournit quelques clés pour mieux appréhender la blogosphère. Elle est de plus largement largement illustrée. Deux exemples, ci-dessous :

Pourquoi bloguez-vous ?

Impact du blogging dans la vie professionnelle :

J’attends maintenant le dernier volet de cette étude : “Brands Enter The Blogosphere”.

Sources et liens :

• State of the blogosphere
• Blogalaxie/9 - 133 millions de blogueurs, 1,5 million d’actifs
• L’état de la blogosphère 2008 selon Technorati: Bloggers, publiez en quantité !
• A quoi ressemble la blogosphère en 2008 ?

Je viens de découvrir cette information sur LeMonde.fr et je ne peux m’empêcher de la partager !

La P’tite Couronne vient d’être primée “meilleure fiction pour le Web” au Festival de la fiction de La Rochelle.

Plusieurs épisodes sous forme de courtes vidéos bourrées d’humour décapant sont disponibles sur le Net uniquement.

Comme quoi, il se passe de plus en plus de choses intéressantes sur le Net et de moins en moins sur la TV.

D’autres épisodes sont disponibles sur Dailymotion.

Au fait, cela me fait penser à vous communiquer également le dernier Top 5O du Web hexagonal réalisé par Médiamétrie : “Google, Microsoft et France Telecom continuent de dominer le classement avec plus de 20 millions de visiteurs uniques, suivis par PagesJaunes, en forte progression, Iliad/Free, Yaho, eBay, TF1, PPR, Lagardere, Benchmark, Wikimedia, M6 ou encore PriceMinister, au delà des 10 millions de visiteurs uniques“.

Enfin rien de bien intéressant, si ce n’est que l’audience globale est en forte hausse. Le Net gagnerait-il des parts de marché sur la TV ?

J’ai enfin eu le temps de finir l’excellent livre de François Laurent : Marketing 2.0 - L’intelligence collective.

C’est donc un peu tardivement mais avec grand plaisir que je vous livre cette note de lecture.

François Laurent entre de suite dans le vif du sujet en poussant un cri d’alarme : “le marketing court à sa perte s’il ne se réforme pas ! Il y courait déjà dès la fin du siècle dernier, quand l’expression “produit marketing” s’est peu à peu chargée de valeurs négatives dans le parler quotidien des consommateurs ; et il y court  encore plus vite, maintenant que sont apparus de nouveaux lieux de libre expression sur le Net qui ont pour nom blogs, réseaux sociaux, wikis, etc.”

Le constat d’une crise profonde du marketing est partagé par bon nombre de professionnels. Le Web 2.0 a incontestablement amplifié ce phénomène.

Mais ce dernier induit-il un réel rupture ou n’introduit-il au final qu’une évolution à laquelle le marketing doit s’adapter ?

Deux écoles s’affrontent : “Là se situe l’enjeu : adapter ou réformer, logique de progrès versus logique de rupture. La logique de progrès pourrait s’écrire Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0 and so on. [...] Web 1.0 a vu naître le marketing interactif - avec le click through comme leitmotiv ; Web 2.0, le buzz marketing ; avec Web 3.0, se développeront d’autres formes de ciblage dynamique : marketing et communication tireront toujours le meilleur profit des évolutions technologiques. [...] La logique de rupture s’intitulerait alors Web 2.0 for ever ! Dans une telle logique sociétale, le Web collaboratif marque la fin d’une époque, celle du one to many et de la domination de l’émetteur - organe de presse, marque, etc. Peu importe les technologies - reléguées ici au second plan - seule compte la capacité des citoyens à s’exprimer dans un modèle many to many“.

Ce serait en fait toute une civilisation qui serait sur le point de s’effondrer, la notre, la société de consommation. Les jeunes qui sont nés avec Internet utilisent les outils du 2.0 au sens large du terme pour façonner le monde à leur façon. L’exemple de la musique est ici un parfait indicateur des bouleversements induits par Internet. Les majors sauront-elles s’adapter ? Rien n’est moins sur…

Résolument partisan de la rupture, François Laurent propose quelques pistes pour tourner définitivement la page et passer à un autre marketing : un “marketing humain” :

• Le futur marketing sera un marketing de gestation et non un marketing doctoral : “la parole est au professionnels - non aux professeurs“.
• La collaboration : le marketing doit devenir collaboratif, il doit s’ouvrir aux consommateurs. C’est finalement eux qui connaissent le mieux les produits pour les avoir utilisés et c’est encore eux qui bien souvent créent la valeur du produit en lui donnant un usage que n’avait pas imaginé le concepteur.
• Le changement radical de posture. La communication était hier verticale, elle doit devenir aujourd’hui horizontale, en d’autres termes, nous devons passer très rapidement d’une “communication impérialiste à une conversation citoyenne”.

Ne s’agirait-il pas en quelques sortes de retrouver tout simplement des valeurs humaines ?

Un livre à lire si ce n’est déjà fait !

Dans le cadre des 9èmes Rencontres Mondiales du Logiciel Libre (Mont-de Marsan, juillet 2008), Elie Sloïm (Temesis) et Aurélien Lévy (Temesis) ont eu la bonne idée de soumettre quelques outils de gestion de contenu (CMS) parmi les plus populaires à une évaluation sur le respect des critères de l’accessibilité.

La liste finale des outils testés : SPIP, EZpublish, Drupal, CMS Made Simple, Typo3, Joomla.

Vingt critères significatifs pour l’accessibilité ont été utilisés durant cette évaluation. Parmi ces critères, nous pouvons noter par exemple :

• Est-il possible de mettre en place un texte alternatif sur les images ?
• Est-il possible de mettre en place un titrage pertinent (h1 à h6) ?
• Les objets multimedia peuvent-ils être accompagnés d’une alternative ?
• Les titles de liens peuvent-ils être saisis ?
• Les templates par défaut peuvent-ils être édités ?

Pour rendre le test plus concret, un fichier texte fictif comprenant des éléments courants de mise en page a été publié à l’aide des différents CMS. Le code généré a ensuite été évalué.

Ce texte comprenait :

• Des éléments textuels
• Des images décoratives ou contenant du texte
• Un son, une vidéo
• Des titres, des énumérations ordonnées ou pas
• Des acronymes et abréviations
• Une citation

Le grand gagnant de ce “benchmark accessibilité des CMS” est : SPIP !

Quel progrès pour ce petit CMS français qui était lamentable en terme d’accessibilité il y a encore quelques années. 

La suite du classement est la suivante : CMS MADE SIMPLE et JOOMLA qui sont à égalité puis viennent DRUPAL, EZPUBLISH et TYPO3.

Vous pouvez consulter le rapport complet (points forts et points faibles) de ce comparatif ici.

A lire aussi sur le thème de l’accessibilité :

Nouveau référentiel Accessiweb 1.1

10 astuces pour améliorer l’accessibilité de votre site Web

Respecter les standards : les bénéfices illustrés

Une étude chez Universal Mc Cann (via Grégory Pouy) vient confirmer que le web a très largement bouleversé les sphères d’influences.

Désormais les internautes font plus confiance à leurs pairs, même si ces derniers sont de parfaits inconnus, qu’aux experts, aux publicités ou aux médias traditionnels pour les aider dans leurs achats.

Cette enquête réalisée auprès de 17 000 personnes dans 29 pays étudie entre autre la portée des opinions des consommateurs sur le web et les outils sur lesquels ces avis sont publiés.

Il en ressort que nous donnons presque autant de crédibilité à des recommandations en provenance d’inconnus qu’à celles de nos connaissances (famille, amis…). Dans tous les cas, les avis et recommandations en provenance d’inconnus ont beaucoup plus de poids que la publicité.

Nous sommes donc en quelques sortes tous devenus des influenceurs, madame Michu comprise, sachant toutefois que le portait type du super influenceur est plutôt masculin, entre 25 et 34 ans et surtout très éduqué.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l’influence et ses mécanismes, je vous conseille de télécharger cette excellente étude.

Dans un tout autre genre, mais également lié aux mutations induites par le Web social, nous apprenons via le blog de Francis Pisani que “pour toute personne née après 1985, entrer dans le monde du travail est un choc technologique“.

Pourquoi ? Parce que les outils informatiques “à la papa” ne sont pas assez séduisants ou obsolètes et que les limitations imposées par les directions informatiques sont insupportables et incomprises.

Aussi les jeunes qui arrivent dans le monde du travail et qui se voient interdire l’utilisation des Twitter, Facebook, Myspace, Skype, chat et autres n’arrivent plus à travailler !

Enfin, moi je les comprends, m’interdire de twitter quel scandale ! Et vous ?