“Olivier Martinez, on ne t’aime pas” est incontestablement le buzz le plus acidulé pétillant du moment.

L’affaire :

L’acteur Olivier Martinez réclame à Eric Dupin (Pesse Citron) environ 35 000 euros suite à la publication d’un lien dans Fuzz renvoyant sur une (toute petite et ridicule) rumeur publiée dans un blog people.

Fuzz étant un site collaboratif et agrégateur d’informations en ligne collaboratif, n’importe qui peut publier des liens. Olivier Martinez aurait donc du intelligemment publier le sien pour promouvoir une contre rumeur sur son blog qu’il aurait pu ouvrir à cette occasion. Mais (mal conseillé ?) il a préféré attaquer Eric et en quelque sorte à travers lui la “liberté d’expression”.

Très très mauvaise idée, la blogosphère s’est littéralement déchainée. La preuve en image via Vinz :

Un buzz incroyable qui a même été relayé par la presse tradi : 20 Minutes, Stratégies, Voici, LCI … (en savoir plus ici).

Le verdict populaire est donc sans appel. Oliver Martinez est KO et le restera certainement longtemps (personnellement, je serais réalisateur, je ne prendrais pas le risque de faire tourner cet acteur au risque de voir mon film boycotté par le public).

Attendons le verdict du Tribunal prévu pour le 26 mars.

Quels enseignements en tirer ?

Au delà du motif ridicule de l’assignation, il est certainement aujourd’hui beaucoup plus intelligent de se défendre en participant à la conversation et en exposant son point de vue plutôt qu’en attaquant en justice à tord et à travers.

Il en va de même pour Sarko et “son Å“il” sur le web (à lire ici). Plutôt que d’espionner la blogosphère, il devrait ouvrir un blog et faire participer la blogosphère et ses “clients” électeurs à débattre autour de ses idées, points de vue et actions. Les réformes passeraient finalement peut être mieux après quelques bons débats et le dispositif serait très certainement plus intelligent qu’un site web de propagande qui n’apporte strictement rien.

Il en va d’ailleurs de même pour les entreprises qui hésitent à ouvrir un blog. N’hésitez plus, la communication verticale fait partie des vestiges du passé. Entrez dans la conversation, vous en obtiendrez que des bénéfices. Et en cas de crise, vous serez au moins outillé pour la gérer convenablement…

Il y a encore quelques années, la communication Corporate sur le Web se résumait pour les entreprises à proposer un site Web institutionnel plus ou moins transactionnel et à générer quelques campagnes marketing par email.

Depuis l’apparition du Web 2.0, les moyens mis à disposition des entreprises pour communiquer se sont largement diversifiés. A côté du traditionnel site Web, elles peuvent désormais proposer des flux RSS, des contenus audio (podcast) ou vidéo, des chats et bien évidemment des blogs.

Ces derniers mois, un nouvel outil a fait son apparition : le “microblogging“. Le microblog est un dérivé du blog qui permet d’envoyer des messages en format court (moins de 200 caractères) et les faire partager à ses connaissances ou à n’importe quelle personne intéressée (wikipédia). Notons que les messages peuvent être envoyés depuis un SMS, un email, un chat ou directement depuis le site Web.

Comme dans la majorité des cas, cette application était à l’origine dédiée au grand public. Mais à l’instar du blog, certaines entreprises ont rapidement vu l’intérêt d’utiliser les services de microblogging.

Un définition en image :

Bien que la plus largement connue, twitter n’est pas l’unique plate-forme de microblogging. Il en existe bien d’autres dont Pownce, Jaiku, Tumblr pour ne citer que les plus connues.

Quels usages en entreprise ?

Un peu déconcertantes au départ, ces applications s’avèrent en fait très agiles dans le cadre d’une utilisation professionnelle.

Gestion de projet :

L’utilisation qui semble être la plus évidente consiste à ouvrir un twitter dédiè à un groupe projet. Chaque membre pouvant alors poster des liens sur des articles intéressants concernant le projet (veille), demander l’opinion des autres membres sur telle ou telle idée, partager ses connaissances, avertir d’un problème ou d’un retard, demander un conseil… L’utilisation d’un twitter est ici très proche de celle d’un forum.

Un plugin pour monter un twitter sur WordPress ici.

Communication Corporate :

Un twitter peut être utilisé afin de relayer les posts des blogs Corporate et/ou des blogs de dirigeants de l’entreprise. Il s’agit là d’un moyen assez efficace de générer du trafic vers un blog.

Un twitter peut également servir de complément au blog afin d’exprimer notamment des idées, des remarques ou des suggestions instantanées sans avoir pour autant besoin de les développer.

Communication événementielle :

Il me semble dans certains cas assez intéressant d’inviter les personnes concernées à suivre un twitter dédié à un événement. Ceci permet de les tenir informées de l’organisation de l’événement et ainsi de servir de teaser.

Relation presse :

Un twitter peut parfaitement servir de système d’alerte ou de notification lors de la parution d’un nouveau communiqué de presse.

Recrutement :

Les services de microblogging peuvent parfaitement servir à diffuser les offres d’emploi émises par votre entreprise. Pourquoi s’en priver ?

Communication autour de nouveau produit / service :

Le microblogging s’avèrera là encore un moyen très simple de tenir vos clients informés des nouveautés produits ou services de votre société.

Communication de crise :

Vous pouvez aisément informer votre public des mesures prises par votre société pour résoudre un crise.

Bien d’autres utilisations peuvent être imaginées et expérimentées. Attention toutefois, le microblogging doit être vu uniquement comme un complément à vos autres canaux d’expression !

Sources et ressources :

Microblogging - what is your company doing?

17 façons de voir Twitter

Quelles utilisations en entreprise pour Twitter ?

Twittermeter: Measuring Buzz in the Twittersphere

Twitter, du microblogging aux micromédias

Je me réveille un peu tardivement, mais Reporters sans Frontières a lancé une initiative intéressante contre la censure du Web. Il s’agit d’une cybermanifestation qui a totalisé plus de 21 000 participants signataires en 24h.

Reporters sans Frontières rappelle que “62 cyberdissidents sont toujours emprisonnés pour les articles qu’ils ont publiés sur la Toile et cette manifestation a montré qu’ils n’étaient pas oubliés”.

Du mercredi 12 au jeudi 13 mars, 21 843 manifestants avaient brandi un slogan dans neuf pays : Birmanie, Chine, Corée du Nord, Cuba, Egypte, Erythrée, Tunisie, Turkménistan, Viêt-nam. Plus de 100 000 personnes se sont connectées au site de Reporters sans frontières pendant cette période.

A cette occasion, Reporters sans Frontières a mis à jour son “Guide pratique du blogueur et du cyberdissident” que je vous conseille de télécharger si vous souhaitez bloguer.

Pour consulter la liste des pays ennemis du net, c’est par là.

Vous pouvez télécharger ici un guide pour les éditeurs de site Web proposé par Google. Ce document complète parfaitement notre dernier post : “10 étapes incontournables pour bien référencer son site Web“.

Vous y apprendrez par exemple comment optimiser l’indexabilité de votre site Web, l’importance du fichier “robots.txt”, l’utilité de méta.

D’autres conseils sont formulés pour optimiser la visibilité et le PageRank de vos pages.

Une présentation des “Outils Webmaster Central” est également disponible dans ce guide. Il s’agit notamment des outils de diagnostic conçus pour aider les administrateurs à résoudre les éventuels problèmes de référencement rencontrés :

• Diagnostic des éventuels problèmes lors de l’accès aux pages et éventail de solutions
• Demande de suppression de certaines pages de l’index Google
• Vérification de l’efficacité de votre fichier robots.txt (autorisation ou blocage de l’accès aux pages désignées.)
• Accès à des statistiques des pages et requêtes de votre site Web :
  • Statistiques de requête : elles déterminent quelles requêtes de recherche drainent le plus grand nombre de visiteurs vers votre site et quels thèmes votre site pourrait développer afin d’attirer encore plus d’internautes.
• Analyse de page : cet outil vous permet de voir vos pages Web telles que Google “les voit”, d’afficher les termes apparaissant le plus fréquemment sur votre site, ainsi que les liens entrants y conduisant et les descriptions des autres sites qui renvoient au vôtre.
• Fréquence d’exploration : cet outil vous indique à quelle fréquence votre site est exploré par les robots Googlebot et vous permet de signaler à Google si vous souhaitez qu’il soit exploré plus ou moins souvent.

Markup Generator est un outil qui permet à l’intégrateur xhtml/css de créer rapidement et facilement le squelette initial d’une découpe.

Le but du jeu est de vous permettre d’accélérer votre travail en générant automatiquement les balises XHTML et CSS du squelette de vos pages Web.

En utilisant une syntaxe propre mais très simple à assimiler, l’application génère le code HTML complet et indenté de la page (ID et CLASS compris) ainsi que la feuille de style associée.

Ce service fait donc gagner beaucoup de temps en évitant la laborieuse phase
initiale de création du squelette des pages de votre site.

Un exemple de syntaxe :

h1#logo.societe=nom de la société devient <h1 id=”logo” class=”societe”>Nom de la société</h1>

Markup Generator, c’est par ici !

Dans le même ordre d’idée, si vous souhaitez automatiser la création des templates pour WordPress, rendez-vous sur http://templatr.cc/