Catégorie : Marketing 2.0

Les réseaux sociaux changent-ils vraiment notre vie ?

J’ai été invité la semaine dernière par mon ami Matthieu à la soirée organisée à la Cantine par l’Association des diplômés HEC sur le thème « Les réseaux sociaux changent-ils vraiment notre vie ?« .

Pour débattre et tenter d’apporter des réponses concrètes à ces questions, 3 spécialistes des réseaux sociaux et de l’économie numérique étaient conviés :

  • Nicolas Vanbremeersch (H.98), pilier de la blogosphère francophone sous le pseudonyme Versac, dirige aujourd’hui Spintank qui accompagne les entreprises dans leur dialogue avec l’opinion en ligne.
  • Bertrand Dussauge, dirige Kdbpartners, société spécialisée dans la surveillance et la création de blogs
  • Pierre-Yves Poulain, a cofondé Luxurysociety, site communautaire au croisement du réseau social, du média professionnel et de la plateforme de services, à destination de l’industrie du luxe

Les trois intervenants ont tenté de répondre entre autre aux questions suivantes :

  • Pourquoi les « réseaux sociaux » prennent-ils une place si importante aujourd’hui ?
  • Comment construire ta propre identité numérique ?
  • Quelles sont les erreurs à ne pas commettre ?
  • Comment renforcer ta sécurité numérique ?
  • Comment utiliser concrètement les réseaux sociaux ? Pour toi ? Pour ton entreprise ? Quelle visibilité numérique privilégier ?

Je dois avouer n’avoir pas appris grand chose de nouveau, mais les orateurs étaient excellents et ont largement contribué à rendre cet événement très vivant !

Nicolas Vanbremeersch a bien campé le décors en expliquant ce qu’est un réseau social et les différentes formes qu’il peut revêtir. Bertrand Dussauge a fait l’apologie du blog, tandis que Pierre-Yves Poulain nous a expliqué comment intervenir sur les réseaux sociaux de manière optimale.

Si vous avez un peu de temps, vous pouvez désormais retrouver leur intervention respective en vidéo sur le site de l’Association HEC. Cet événement était d’ailleurs retransmis en direct sur le Net. Dommage toutefois, que les vidéos ne soient pas exportables. L’effet viral aurait certainement été plus important… Un montage des meilleurs moments aurait également été bienvenu pour écourter les vidéos et les rendre un peu plus digestes…

Maîtrisez votre e-réputation !

Alexis a participé au Webdeux.Connect 2009 et nous a proposé un rapide compte rendu ici.

Je souhaitais revenir sur la présentation de Jean-François Ruiz et Frédéric Canevet sur l’e-réputation.

L’e-réputation est un sujet excessivement à la mode. Elle vise essentiellement à répondre aux questions suivantes :

  • Que trouve-t-on aujourd’hui sur toi / ta marque quand on tape ton nom dans un moteur de recherche ?
  • Quelle image renvoie la première page de résultats sur ton nom / ta marque ?
  • Quelles « traces numériques » concernant ta personne ou ta marque existent sur le Net ?

Faites un essai en « googlant » par exemple le nom de Nadine Morano, le résultat n’est pas triste.

Le mécanisme de la e-réputation devient donc primordiale à la fois pour une personne ou pour une marque. Selon une étude IPSOS, 68% des internautes n’ont pas concrétisé une vente suite à la lecture d’un commentaire négatif sur Internet. Les employeurs construisent de plus en plus leurs opinions en consultant des informations sur les candidats en surfant sur le Net.

La présentation de Jean-François Ruiz et Frédéric Canevet vous permettra donc de mieux appréhender le concept de e-réputation et vous donnera quelques clés pour commencer à maîtriser ces outils et ces mécanismes. Certaines slides sont un peu indigestes sans les explications « live » des intervenants et la présentation mélange parfois les problématiques de marques et les problématiques plus proches de l’individu. Mais globalement elle est suffisamment exhaustive pour vous permettre de bien démarrer.

Un blog d’entreprise pour quoi faire ?

Notre plus célèbre blogueur français Eric Dupin (#1 sur wikio !) a animé une conférence sur le Web marketing.

Le thème exacte de son intervention était « Blog : du carnet personnel au média d’entreprise« .

Je vous laisse découvrir les slides :

La pyramide inversée : première règle éditoriale sur Internet ?

Un marketing Web efficace passe avant tout par une stratégie de contenu réussi. Savoir rédiger pour le Web devient donc vital pour répondre à sa cible, être bien référencé et maximiser son taux de transformation.

Nous avions publié il y a quelques temps déjà une illustration sur les « 10 astuces pour optimiser vos contenus sur le Net« . La règle de la pyramide avancée faisait bien évidemment partie des astuces mentionnée.

Toutefois, il s’agit d’un concept trop souvent mal appliqué. Le site ContentME édité par l’agence Dixxit revient sur cette notion avec un article très complet.

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On y apprend notamment comment  mettre en oeuvre la politique éditoriale que ce soit sur une page d’accueil ou sur des pages plus profondes d’un site Web.

D’autres articles sont également très intéressants, je retiendrais plus particulièrement :

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Réussir son site Web : 5 étapes stratégiques

Voici un livre blanc que je conseille à tous ceux qui souhaitent créer ou refondre leur site Internet : « Le guide des meilleurs pratiques Web« .

Proposé par Alliance Numérique, ce livre blanc se veut être un guide à destination des chefs de projet Web.

Cinq principales étapes y sont recensées :

  • La planification stratégique
  • La conception
  • La production
  • La mise en ligne
  • l’exploitation et la maintenance

Ce livre blanc pourra donc vous servir sans aucun problème de guide méthodologique si vous souhaitez créer (ou refondre) un site Web.

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Via Camille Jourdain