J’ai assisté à la matinée du deuxième jour de la conférence Marketing 2.0. Voici un rapide compte-rendu.

“The Marketing 2.0 Conference focuses on emerging marketing practices and technology developments that utilize the Web and Mobile as a platform and defines how the electronic environment will affect consumer decisions and drive the marketing business in the future. What began as a focused Word of Mouth Marketing meeting four years ago has transformed into a new industry event focused on the latest Marketing innovations-the services, applications, businesses, and models-that are redefining the way companies could improve their marketing and how customers perceive the value of the all new marketing tools.”

Il y avait pas mal de monde, la salle de conférence ne débordait pas pour autant (le prix du ticket d’entrée était tout de même à plus de 900 euros). Mais la liste des intervenants était plutôt très élogieuse. Pour n’en citer que quelque uns :

• Nicolas Beauchesne - YouTube & Display Leader, Google France
• Michael Seibel - Co-Founder and Chief Executive Officer, Justin.tv
• Mary Beth Kemp - Forrester, Principal Analyst
• Stefan Lechere - Netvibes, Vice President European Business Development
• Jay Stevens - MySpace Vice President Operations, EMEA
• Laurent Florès & Guillaume Weill - CEO Crmmetrix

La première session de la matinée d’aujourd’hui était consacrée à la vidéo : “How to use viral video as an effective marketing tool for branded entertainment“.

Le fondateur de GoViral, Claus Moseholm était le premier intervenant. Il s’est exprimé essentiellement sur l’aspect viral de la vidéo avec notamment deux succès à l’appui : Nissan Qashquai et Quiksilver. La société GoViral n’édite aucun contenu vidéo, elle s’occupe uniquement de la distribution des contenus sur les différents canaux Internet.

Ce fut ensuite au tour de Michael Seibel, CEO de Justin.tv de prendre la parole. Justin.tv est un site de lifecasting : vidéos en direct diffusant la vie de personnes, des lieux et de nombreux événements dans le monde.

Les broadcasters peuvent personnaliser leur chaîne, créer des épisodes et utiliser un service de tchat pour engager la discussion avec leur audience. Michael Seibel m’a tout simplement donné l’envie d’essayer cette plate-forme. Vous me retrouvez donc peut être en lifecast prochainement Je vous proposerai d’ailleurs très certainement un comparatif Justin.tv vs Ustream.tv vs Seesmic.

Cette première session s’est achevée avec l’intervention de Nicolas Beauchesne, YouTube & Display Leader, Google France.

Après la pause, Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach - Edelman, Head of Social Media Europe s’est exprimer sur le thème : How brands can benefit from being social. Un enseignement principal à tirer : l’entreprise n’est pas authentique par nature, seuls les collaborateurs peuvent l’être. Il faut donc qu’ils s’expriment et qu’ils conversent (”socialisent”) avec les clients de la marque, d’où l’intérêt des blogs, réseaux sociaux, UGI et autres instruments Web 2.0.

Je n’ai malheureusement pas pu assister aux sessions de l’après-midi où Laurent Florès - CEO Crmmetrix devait s’exprimer.

Le ReMIX08 s’est déroulé à Paris le jeudi 17 avril 2008, nous y étions Stéphane et moi.

Cet événement, déclinaison française du MIX08 de Las Vegas a permis à Microsoft de présenter ses dernières nouveautés.

Plusieurs conférences étaient simultanément proposées :

• Valoriser votre présence Web
• Soyez créateur de différences !
• Développez votre activité avec les Services Web Microsoft

La première était essentiellement orientée responsables e-commerce, e-marketing et Internet. Le seconde était destinée aux créatifs, concepteurs et développeurs du Web. C’est donc à la seconde que j’ai décidé d’assister. J’ai eu de la chance car c’était visiblement la plus intéressante.

La bataille est clairement engagé sur le RIA (Rich Internet Application) et RDA (Rich Desktop Application) et la compétition promet d’être sanglante avec Adobe (Flex et AIR) dont nous avions récemment couvert l’événement AIR Tour !

Très schématiquement, le RIA permet à des applications Web de bénéficier de certaines caractéristiques des applications bureautiques. On s’éloigne ainsi de la pauvreté des interfaces uniquement basées sur du html pour proposer des interactions évoluées qui vont grandement améliorer l’ergonomie et l’expérience utilisateur (la possibilité par exemple de faire du drag and drop sur une page Web).

La notion de RDA est un peu équivalente à celle de RIA, mais en sens inverse. L’application est ici aussi riche en terme de richesse ergonomique et d’utilisabilité qu’une application de bureau traditionnelle, mais elle bénéficie aussi des avantages des applications Internet en terme de facilité de déploiement et de communication avec d’autres applications via le Net.

La frontière de RDA et RIA devenant de plus en plus floue, Microsoft fusionne à juste titre ses deux notions pour nous servir un RIA : Rich Interactive Application (et non plus Rich Internet Application) !

Dans ce contexte, Microsoft nous a présenté sa nouvelle gamme produits Micosoft Expression (dont certains encore en version non finalisée) est très prometteuse.

Cette suite logicielle permet notamment de simplifier la collaboration ente développeurs et designers. Mais ce qui est encore plus remarquable est le traitement des éléments multimédia telle que les photos ou la vidéo. Il y a là de réelles innovations de la part de Microsoft qui permettent des traitement assez bluffants sur des vidéos ou photos HD !

Un point très intéressant est le travail concernant l’accessibilité de ces solutions avec la gestion de donnée alternative à l’attention des moteurs de recherche ou des personnes ayant besoin de plus d’accessibilité.

Tout cela fonctionne sur le poste client grâce au plugin Silverlight, le pendant du plugin Flash d’Adobe.

Bien évidemment, Adobe a une sacrée longueur d’avance sur Microsoft. Mais il y a fort à parier que ce dernier va rapidement rattraper son retard, notamment avec les Jeux Olympiques. Microsoft assurera en effet la retransmission vidéo des compétitions sur Internet via Silverlight.

Silverlight est compatible avec plusieurs navigateurs (Firefox, Safari), plusieurs OS (Mac et bientôt Linux) et mobile (plateforme Windows Mobile 6 et Symbian 60).

Des retours d’expérience ont permis de voir le travail réalisé, entre autre, pour QuickSilver, Cdiscount et M6.

On attend désormais avec impatience les versions finalisées !

La semaine prochaine va être riche, très riche en événements !

Lundi 14, c’est mon anniversaire:), mais c’est surtout un Apéro Ruby organisé par Paris.rb (groupe local de Ruby France) à la Cantine (151, rue Montmartre – Passage des Panoramas, 75002 Paris). Organisé en collaboration avec XP France , les spécialistes de l’eXtreme Programming ou de l’Agilité en général, cette rencontre autour du langage Ruby prendra la forme cette fois-ci d’un Dojo Ruby, c’est-à-dire que le thème principal de la soirée sera le Développement Dirigé par les Tests (Test-driven development ou TDD) via une mise en pratique direct des principes du TDD (atelier). En savoir plus, par ici.

Le même jour, Fred Cavazza organise le Yulbiz N°5 à partir de 19 H dans un bar à tapas : Casa Del Campo (22, rue de la Chaussée-d’Antin, 75009 Paris - M° Chaussée d’Antin - RER Opéra). La question du jour portera sur le microblogging : “Twitter annonce-t-il la mort des blogs ?“. Un Yulbiz est un regroupement international de blogueurs d’affaires qui vise a favoriser le réseautage et la pratique des blogs dans un contexte professionnel.

Le jeudi 17, c’est le ReMIX08 (à l’Espace Pierre Cardin). Le Web ne cesse d’évoluer et les opportunités offertes sont encore plus nombreuses. Quelles sont les nouvelles tendances et les innovations à ne pas manquer ? Entouré de spécialistes et de nombreux partenaires, Microsoft vous invite, le jeudi 17 avril après-midi au REMIX08, à l’Espace Pierre Cardin, à Paris, à faire le point suite aux différentes annonces Microsoft survenues au MIX de Las Vegas. Le truc à ne pas manquer quoi !

Le samedi 19, retour à la Cantine pour un DrupalCamp. Drupal est un CMS (Système de Gestion de Contenu) qui permet de créer une grande variété de sites internet : du blog personnel au site internet, en passant par les sites communautaires, les sites d’informations, les boutiques en ligne… Drupal est publié sous la licence libre GPL. Nous adorons ce CMS chez kinoa. Pour en savoir plus et vous inscrire, c’est par là.

Dimanche, jour du seigneur, repos bien mérité

Vous vous posez des questions sur les nouveaux outils de communication : vidéos, marketing communautaire, réseaux sociaux, marketing Mobile, Web TV, principes viraux, buzz marketing, marketing de Bouche-à-Oreille?

Vous souhaitez entendre les meilleurs spécialistes internationaux s’exprimer sur ces sujets ?

Vous êtes disponible les 5 & 6 mai prochains ?

La conférence “Marketing 2 - Utiliser le web 2.0 pour construire une stratégie gagnante” est faite pour vous.

Kinoa vous offre 200 euros de réduction ! Si vous êtes intéressé, merci de m’envoyer un mail pour obtenir le code promo : stephane.trupheme[at]kinoa[dot]com.

L’événement aura lieu à ESCP-EAP Paris (79, Avenue République - 75011 Paris)

La liste des intervenants est longue, en voici quelque uns :

• Nicolas Beauchesne
  YouTube & Display Leader, Google France
• Michael Seibel
  Co-Founder and Chief Executive Officer, Justin.tv
• Mary Beth Kemp
  Forrester, Principal Analyst
• Stefan Lechere
  Netvibes, Vice President European Business Development
• Jay Stevens
  MySpace Vice President Operations, EMEA
• Laurent Florès & Guillaume Weill
  CEO Crmmetrix

J’ai assisté ce mercredi 2 avril à l’événement Adobe on AIR tour, une occasion unique de faire un point sur les interfaces riches RIA (Rich Internet Applications) et surtout sur AIR.

AIR permet de créer des applications “Internet riches sur le poste de travail” facilement à l’aide de technologies Web tels que HTML, javascript et aussi via le framework Adobe FLEX.

“Avec Adobe AIR, les développeurs peuvent mettre à profit leurs outils et compétences pour élaborer des applications attrayantes et sophistiquées qui allient le potentiel des ressources en local et la portée du web.”

Les applications AIR sont en quelques sortes des Widgets évolués qui permettent d’utiliser une application Internet en s’extrayant des limites du navigateur Web. Exemple, imaginons que vous utilisez Twitter, en téléchargeant Tweet-r vous n’aurez plus besoin de vous connecter à l’interface Web de Twitter via votre navigateur, vous vous servirez directement de l’application Tweet-r.

La journée s’est composée de plusieurs sessions dont la plupart étaient techniques :

• Création d’une application Web à l’aide de FLEX;
• Création d’une application bureautique à partir de l’application Web;
• Survol des API du SDK AIR;
• Techniques permettant d’augmenter la performance (publicité pour LiveCycle Data Services ES);
• Utilisation de Javascript ou de bibliothèques AJAX.

Tout cela à l’aide de l’IDE “Flex Builder” proposé par Adobe et qui repose sous Eclipse.

C’était également l’occasion de rencontrer quelques stars comme Serge Jespers, Ryan Stewart, Mike Chambers et quelques autres que je ne connaissais pas.

Je suis reparti également avec un boite de “Adobe Flex Builder pro” gagnée pour une valeur de 700 dol

Notons au passage l’effort d’Adobe à la communauté Open Source : http://opensource.adobe.com

Quelques liens intéressants sur les technologies Flash, Flex et Air :

• http://gotoandlearn.com
• theflashblog.com
• weblogs.macromedia.com/cantrell/
• adobe.com/devnet/air/
• opensource.adobe.com/wiki/display/blazeds/BlazeDS
• onair.adobe.com
• www.readwriteweb.com/archives/some_adobe_air_apps_worth_a_look.php
• mashable.com/2008/03/05/adobe-air-apps/
• www.adobeairtutorials.com/
• ajaxian.com/archives/adobe-air-free-book-download
• http://www.adobe.com/devnet/articles/air_sample_apps.htm

Vous souhaitez trouver un application Adobe AIR, c’est par ici.