4 tendances marketing digital en 2016 !

 

Tendances marketing 2016Pour bien commencer cette nouvelle année, nous vous livrons quelques pistes de réflexion sur les grandes tendances marketing digital qui devraient animer 2016.

Voici les 4 principales tendances que nous avons retenues pour vos prochaines actions de webmarketing :

 

1ère tendance : Le renforcement de la personnalisation de vos campagnes de marketing

Les outils numériques facilitent la récupération de données – ces fameuses Big Data – et par conséquent la connaissance des habitudes et des attentes de vos clients.
Quels contenus téléchargent-ils ? Quand ? A quelle fréquence ? Quel est leur comportement sur les réseaux sociaux ? Ou encore : qui ouvre vos e-mails ?

Grâce à une analyse de l’ensemble de ces données vous pouvez désormais savoir où en est votre cible dans son processus d’achat et quelles types d’informations elle recherche.

Ainsi vous lui proposez uniquement des contenus pertinents et vous maximisez vos chances de l’accompagner jusqu’au bout de son processus d’achat.

 

2e tendance : L’authenticité, la clé pour créer de l’engagement et du lien

Le contenu est roi ? Pas si simple… Il ne suffit pas de publier en masse pour attirer des leads puis les convertir en client.

Pour générer des leads de qualité sur le web il faut proposer à vos cibles un contenu pertinent et de qualité. Traduction : inutile de noyer votre visiteur sous les superlatifs vantant votre produit s’il débute tout juste ses recherches.
Parlez lui d’abord de son problème et des solutions qui existent. Ou mieux : fournissez-lui le témoignage d’un de ses pairs. Il sera plus facilement en confiance.

Le consommateur recherche l’authenticité. Ce qui explique en partie le succès des réseaux sociaux où communiquent de “vrais gens”. Pour être acceptée, une marque doit donc appliquer ces codes et bannir le discours publicitaire à sens unique.

 

3e tendance : La réalité virtuelle pour (presque) tous

tendances marketing 2016S’il faut certes compter plusieurs centaines d’euros pour un casque de réalité virtuelle, cette technologie est désormais (presque) à la portée de tous.

A l’heure où les clients réclament toujours plus d’expérience et de vécu, c’est une tendance marketing à ne pas négliger en 2016.

Au  mois de novembre, le New York Times a ainsi distribué à ses abonnés de l’édition papier du week-end le casque de Google (Google Cardboard) afin qu’ils découvrent une série de 4 reportages en réalité virtuelle.

 

4e tendance : Les objets connectés

Comme souvent, Apple a probablement donné le coup d’accélérateur que le marché attendait. Alors que plusieurs acteurs, et non des moindres – comme Samsung ou Sony par exemple – étaient déjà présents sur le créneau des objets connectés, la marque à la pomme a envoyé un signal fort en lançant à son tour son apple watch en 2015. Le géant américain croit donc au potentiel des objets connectés.

La plupart des innovations dévoilées ces jours-ci au CES (Consumer Electronic Show) de 2016 Samsung CES ceinture connectéeLas Vegas – la grand-messe des nouvelles technologies – sont d’ailleurs consacrées à ces objets – aussi appelés “wearables” – qui vont envahir notre quotidien.

Ceinture munie de capteurs pour surveiller notre santé (photo ci-contre, fournie par Samsung), voiture sans chauffeur ou encore appareils électroménagers qui “dialoguent” entre eux : les possibilités sont immenses et ne relèvent plus de la science-fiction.

N’attendez plus pour étudier de plus près le potentiel de ce type d’objets pour le marketing digital et particulièrement pour le marketing local.

 

Et selon vous, quelles sont les tendances 2016 pour le marketing digital ?

 

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23 comments

  1. Clemios il y a 1 année 

    Merci pour votre article très enrichissant ! J’apprend le marketing par mes propres moyens et pour m’exercer je gére un petit wordpress et essaie de le référencer/marketter proprement.
    Pour se faire je résume mes trouvailles sur le marketing dans un article dont je viens de commencer la rédaction. J’aurais besoin de votre avis/vos conseils (par mail) sur ma vision du marketing.
    Je vous laisse mon article http://malwok.clementfleury.fr/le-marketing-selon-malwok/

    Merci par avance, Clement.

  2. SEOBIZ il y a 1 année 

    Les deux premières étaient déjà fortement imprégnées dans les campagnes de digital marketing auparavant. Pour les deux suivants, vraiment top mais ce sont des technologies d’abord très chères et ensuite n’impliquant pas uniquement le marketing purement digital. Mais si on en avait les moyens, on utiliserait clairement les objets connectés dans des lieux adaptés!

    1. Anne-Laure Robert il y a 1 année 

      Effectivement, les innovations technologiques ont un coût mais on peut penser qu’elles seront amenées à se « démocratiser » au fur et à mesure de leur succès 🙂
      Merci pour votre commentaire et à bientôt !

  3. Perrine Powertrafic il y a 1 année 

    Merci pour cet article ! En 2016, les barrières entre virtuel et réel s’annoncent effectivement de plus en plus fines. C’est la question du phygital : comment passer du virtuel au réel ? L’émergence des beacons et des magasins connectés sont certainement une réponse à cette problématique. Le QR code semblerait aussi avoir une seconde jeunesse, alors que beaucoup l’avaient déclaré mort ! Les objets connectés, la data, l’UX advertising, tout est fait pour personnaliser la relation qu’une marque doit avoir avec ses prospects et clients.

  4. SarraM il y a 1 année 

    Merci pour votre article.
    En effet, la tendance cette année au CES 2016 qui s’est déroulé à Las Vegas, c’est les objets connectés qui font partie de notre quotidien : montre, bracelet, maison, voiture…Tout devient smart dans notre vie.
    🙂

    1. Anne-Laure Robert il y a 1 année 

      Merci pour votre commentaire. Vous étiez au CES à Las Vegas ? N’hésitez pas à nous faire part des interventions qui vous ont marqué 🙂

  5. Pierre il y a 1 année 

    Bonjour,

    Merci pour votre article, effectivement je pense que la réalité virtuelle et les objets connectés sont LA grande tendance actuelle du marché digital. J’ai lu que d’ici à 20 ans, 80% de nos objets seront connectés alors qu’aujourd’hui seulement 5% le sont, incroyable !

    A bientôt,

    Pierre

    1. Anne-Laure Robert il y a 1 année 

      Bonjour Pierre, merci pour votre commentaire ! Intéressant ce chiffre de 80% d’objets connectés d’ici 20 ans, où l’avez-vous lu ? Merci d’avance et à bientôt !

  6. Diane il y a 1 année 

    Réalité virtuelle, grande tendance de 2016 !
    J’ajouterai peut-être les opérations transmedia-storytelling. Raconter une histoire et créer tout un univers autour de la marque !
    Super article.

    1. Anne-Laure Robert il y a 1 année 

      Merci Diane pour votre retour sur cet article et à bientôt !

  7. Pingback: Cette année 2016, Découvrez les tendances marketing digitalZinfo Marketing Internet | Zinfo Marketing Internet

  8. Rosny Sénécharles il y a 1 année 

    Merci pour avoir publié cet article. Vous expliquez bien les différente Tendance.
    Je vais partager votre article à mes lecteurs du blog zinfo marketing internet.
    Pour moi, la vidéo continue à prendre de l’ampleur sur le web….

    1. Anne-Laure Robert il y a 1 année 

      Merci pour le partage de l’article ! A bientôt !

  9. juste il y a 1 année 

    Super intéréssant, j’ai hate de voir l’ampleur que vont prendre les objets connectés. Est ce que les autres types de communications imprimées vont devoir se réinventer ? Comment les entreprises vont elles s’adapter à ces nouvelles tendances ?

    1. Anne-Laure Robert il y a 1 année 

      Merci pour votre commentaire qui soulève de nouvelles questions et donc d’autres billets de blog en perspective !

  10. Jerome il y a 1 année 

    merci

  11. Hugo il y a 1 année 

    Excellent article ! Je rajouterai une 5e tendance : les drones pour faire de la publicité. Une entreprise russe dont je ne sais plus le nom l’a expérimenté, en faisant passé une affiche, accroché à un drone, directement devant les vitres de grands bureaux. Les résultats ont été très bons !

    C’est donc également une nouvelle tendance à suivre.

    A bientôt 🙂

    1. Anne-Laure Robert il y a 1 année 

      Merci Hugo ! Pour l’instant on n’intervient pas encore sur les objets volants mais qui sait 😉 A bientôt !

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