Bien référencer son site Web en 10 étapes

Vous disposez d’un site Internet. Très bien. Maintenant, comment faire pour bien référencer son site Web ? Il existe 4 principaux facteurs clés dans la qualité du référencement :

  • Le premier est « l’indexabilité », c’est à dire la compatibilité avec les mécanismes utilisés par le moteur pour parcourir et indexer les sites. Cette notion fait référence à la qualité technique du site Web. Plus un site Web sera bien codé, plus il sera « indexable »
  • Le second est la « pertinence de la page » pour les mots recherchés, c’est à dire sa plus ou moins grande correspondance avec ce que recherche l’internaute.
  • Le troisième facteur est la « notoriété », qui est une valeur intrinsèque de la page, une mesure sans rapport avec les mots recherchés. C’est ce que Google appelle le Page Rank, ou « PR ».
  • Et le dernier est « les médias sociaux », les conversations sur vos contenus rentrent désormais en compte dans l’algorithme de Google.

Les 10 points ci-dessous n’ont pas pour vocation de garantir à votre site la première place sur les moteurs de recherche. Mais en respectant un minimum de règles, il est aisé d’optimiser le SEO (référencement naturel) de son site.

De plus, en respectant certaines normes, vous améliorerez grandement l’accessibilité de vos pages Web pour les personnes handicapées.

10 étapes incontournables pour bien référencer son site Web

1. Qualité de conception :

Le code HTML du site doit respecter, dans la mesure du possible, les normes établies par le W3C.

Une bonne conception est la garantie que le contenu des pages du site sera analysé avec pertinence par les robots (crawler) des moteurs de recherche.

Vous devez donc valider le codage de votre site afin de vous assurer qu’il respecte le plus possible les normes W3C : http://validator.w3.org/

Vous pouvez également tester votre site Web sous un navigateur en mode texte (Lynx, par exemple).

Vous obtiendrez une image assez fidèle de l’interprétation de votre site par un moteur de recherche type Google.

2. Sémantique & mise en valeur des contenus :

La sémantique du code est un ensemble de pratiques permettant de rendre le code plus « lisible », et ainsi, de pouvoir hiérarchiser le contenu mis en forme (Titre principal, sous-titre, texte du contenu, emphase d’un morceau de contenu…).

L’idéal étant de séparer la forme et le fond (utilisation des schémas de conception en <DIV>, appel aux CSS…), et d’utiliser au mieux les balises HTML appropriées (<H1>… <H6>, <P>, <STRONG>, <EM>, …) afin de mettre le contenu en perspective du focus qu’on souhaite lui apporter.

Les moteurs de recherche donneront logiquement un poids plus important aux mots insérés dans une balise <H1> que dans une balise <P>.

L’ordre d’importance est globalement le suivant :

  • Le nom de domaine
  • L’URL de la page (d’où l’importance des URLs « propres »)
  • Le titre de la page
  • Les balises <H1>… <H6>
  • Le texte des liens
  • Les mots mis en évidence à l’aide des balises<strong> ou <em>

Tous ces éléments doivent reprendre les mots-clés qui caractérisent l’activité de votre site.

Enfin, les mots en haut de page ont un poids plus important que ceux positionnés en bas de page.

3. Contenus alternatifs :

Le contenu alternatif désigne un contenu intégré à un élément non-textuel (image par exemple) et sert à décrire cet élément lorsque ce dernier ne peut être interprété correctement.

Typiquement, cela concerne essentiellement 3 types de contenu :

  • Les images
  • Les animations flash
  • Les javascript

Originellement destiné aux systèmes de navigation alternatifs (navigateurs texte, plages braille), cette technique permet de donner une information aux robots concernant les éléments de contenu auxquels ils ne peuvent accéder.

4. Balises Meta :

Depuis longtemps décriées, et suspectées de permettre tous les abus, les balises META (Keywords et Description) ont perdu beaucoup de leur importance et ne permettent plus un bon référencement.

Vous pouvez ignorer les meta Keywords mais ne faites pas l’impasse sur la description, qui doit être uniqus pour chacune de vos pages Web. La meta description n’est, certes, pas prise en compte par Google mais est très utile à vos Internautes puisqu’elle apparait dans les pages de résultats de Google.

5. Url propre, unique et signifiante :

Il est très important qu’une URL corresponde à une page unique et que cette URL soit stable dans le temps.

Il est tout aussi important que cette URL soit « propre » et signifiante, c’est-à-dire intelligible par l’utilisateur et caractérisant le plus possible le contenu de la page.

Nous préfèrerons ainsi une URL du type monsite.com/chiffres-cles.html que celle du type monsite.com/index?=15585446

6. Gestion des liens brisés :

Au risque de perdre en notoriété (PageRank), il faut éviter dans la mesure du possible les pages « not found ou 404″. La bonne pratique consiste à remplacer les pages qui n’existent plus par une redirection vers le plan du site ou la page d’accueil.

Si les URLs ont été modifiées mais que les pages sont restées les mêmes, la bonne pratique est d’utiliser le code « HTTP 301 : moved permanently » pour avertir du changement définitif d’adresse de la page.

7. Intitulés des liens :

Les mots qui composent le lien qui pointe vers une page ont plus d’importance que les mots qui composent le contenu classique d’une page. Pour cette raison, il est recommandé d’éviter les liens du type « en savoir plus », « cliquez ici » qui ne sont pas explicites.

8. Stratégie d’échange de liens :

Pas de stratégie de référencement sans bonne stratégie d’échange de liens ! Le plus difficile à ce niveau étant d’obtenir l’adhésion et la mobilisation de son écosystème.

9. Soumission aux moteurs & robots.txt :

Une fois que tous les éléments sont en place et que le site est en production, il ne reste plus qu’à lancer une opération de soumission (manuelle ou automatique) sur les moteurs et annuaires, pour les informer, le plus précisément possible, de l’existence du site.

Il convient également de donner les bonnes instructions aux moteurs de recherche à l’aide d’un petit fichier txt nommé « robots.txt« .

10. Plan du site & SiteMaps Google :

Le plan du site offre un double avantage :

  • Guider vos visiteurs
  • Mieux positionner vos pages importantes

Enfin, un Google SiteMaps devra être soumis à Google !

Pour en savoir plus, rendez-vous sur : https://www.google.com/webmasters/tools/docs/fr/about.html

Pour conclure, n’oubliez pas que les places sont rares. Tout le monde a aujourd’hui compris l’intérêt du référencement et toutes les sociétés cherchent donc le meilleur positionnement.

Les premières places sont donc majoritairement réservées aux gros sites ou aux sites les plus pertinents.

Vous l’aurez compris, le contenu joue donc un rôle primordial.

Ce dernier doit être centré sur vos domaines de compétences, intéressant, abondant et régulièrement renouvelé.

La mise en place d’un blog peut alors aider à atteindre ces objectifs.










PARTAGEZ CET ARTICLE :

Articles similaires

35 comments

  1. Merci à l’équipe pour les explications, je viens tout juste de lancer mon site de sticker pour chambre enfant.

    J’ai mis en place quelques points (liens avec d’autres sites, travaillais les Url de chaque fiche produit) par contre la description de mes fiches produits est bien souvent la même. Avez-vous des outils pour arriver à tendre vers du contenu unique pour les fiches produits ? J’en ai 1 400….

    Merci Alex

  2. Ping : Comment optimiser son site Web en 10 points

  3. coup d'oeil joomla il y a 4 mois 

    Merci pour cet excellent billet je partage sur mes réseaux !

  4. Ping : Bien référencer son site Web en 1...

  5. Ping : Le référencement en quelques images « « Référenceur (Antoine Leroux) Référenceur (Antoine Leroux)

  6. Ping : Points clés du référencement en image | IDE Conseil, Digital Marketing, stratégie e-marketing

  7. Ping : Technique « Apprendre le SEO

  8. Ping : Points clés du référencement en image | IDE Conseil

  9. Agadir Tours il y a 3 années 

    Je trouve l’article intéressant pour des débutants en SEO, et un bon récapitulatif pour les séniors !

  10. voitureagadir master il y a 3 années 

    Bonjour,
    est ce que quelqu’un peu m’aider à référencer, mon site de location voiture, sur des mots clefs comme Agadir séjour, juste pour avoir plus de trafic.
    merci

  11. Jouer bourse il y a 4 années 

    il y as plus qu’à mettre à profit

  12. Ping : Les français et les médias sociaux : le baromètre ECHO | Le Blog Kinoa

  13. Ping : Référencement Naturel « Webmercatique's Blog

  14. Ping : Les 10 étapes du SEO | Développez votre Economie Numérique

  15. Ping : Le Web marketing en 2010 | Le Blog Kinoa

  16. Ping : Le Guide pour les Groupes Indépendants | Etape 9 | Référencement | B comme BoxSons

  17. Ping : Jean-François Morissette » Blog Archive » Bonifier votre présence sur les moteurs de recherche (SEO)

  18. LaurentB il y a 5 années 

    Quand je regarde ma (longue) liste de paramètres à auditer afin d’optimiser un site, j’ai un peu de mal à adhérer à « 10 étapes incontournables ».
    Une chose est sûre; vous pouvez suivre ces 10 points et ne jamais obtenir une visibilité satisfaisante sur les résultats de recherche.

    Par contre, sympa ce blog. Je reviendrai ;)

  19. Ping : Web-Maroc Creation et developpement de site web » SEO (Search Engine Optimization) » Comment bien referencer son site web

  20. Référenceur Freelance il y a 5 années 

    Les informations données par Olivier Duffez (WRI) sont pertinentes …
    * ne vous inquiétez pas des meta keywords;
    * la meta description n’est pas prise en charge pour le positionnement MAIS visible sur les pages de résultats, donc méritent tout de même votre attention (pour les rendre intéressantes) , et ;
    * balise toujours TRÈS importante ! Si elle ne contient pas le mot clé recherché, il faudra avoir une armée de lien avec une ancre pertinente pour se classer sur la requête.

    Le point numéro 7 (intitulé des liens) est pour moi le plus important dans ce résumé. Les points 1, 2, 3, 6 et 7 pourraient aussi figurer sur une liste de 10 étapes pour rendre son site accessible :)

  21. Ping : 10 outils SEO essentiels | Le Blog Kinoa

  22. ben il y a 5 années 

    Bonjour puisque les balise ne fonctionne plus que faut t’il faire alors

  23. Ping : Le guide pour apprendre le SEO | Le Blog Kinoa

  24. Ping : Kit de survie en temps de crise : 8 conseils pour tenter de passer la crise au chaud | Le Blog Kinoa

  25. Ping : 10 astuces pour optimiser vos contenus sur le Net | Le Blog Kinoa

  26. Ping : Le référencement en quelques images ? Antoine Leroux, CV

  27. Ping : pligg.com

  28. Ping : Optimiser son référencement

  29. Shish il y a 6 années 

    C’est super clair et bien expliqué. Merci pour tout ça.

  30. Ping : links for 2008-03-20 | Les Giraultises blogguent

  31. Ping : Bien référencer son site internet en 10 étapes » Business Attitude - Cédric Annicette - ingénieur EPMI

  32. Olivier Duffez (WebRankInfo) il y a 6 années 

    Très bonne infographie ! Je découvre ce blog que je vais ajouter dans mon agrégateur de flux…

    Juste une remarque : les balises meta ne méritent pas d’être listées dans le top 10, car elles ne sont plus un passage obligé du référencement :
    – la balise meta name n’a jamais servi
    – la balise meta title n’existe pas (ne pas confondre avec la balise title qui n’est pas une balise meta)
    – la balise meta keywords est totalement ignorée par Google
    – la balise meta description n’a aucun impact sur le positionnement dans Google

    Pour ceux que ça intéressent, j’ai un article qui fait le point sur les balises meta : http://www.webrankinfo.com/actualites/200712-balises-meta.htm

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *


6 − = quatre