Archives mensuelles : décembre 2010

Internet Marketing 2011 : 7ème édition du Petit Livre Rouge

J’avais participé l’an dernier au Petit Livre Rouge du marketing en écrivant l’article : « Dopez votre présence en ligne » (article issu de l’illustration suivante).

Les équipes d’EBG nous ont renouvelé leur confiance pour cette édition 2011 et nous ont demandé d’écrire un article didactique sur l’utilisation de Twitter dans un cadre business. Pour le coup, j’ai demandé à Alexis d’y collaborer puisqu’il est notre meilleur expert Twitter chez Kinoa.

Il a donc écrit l’article : « Comment dompter Twitter » que vous retrouverez en page 346 de l’ouvrage collectif.

La première partie de l’article explique brièvement ce qu’est Twitter, donne les clés nécessaires pour y réussir ses premiers pas et, fournit une liste d’outils pratiques.

La seconde partie (page 350) revient sur 10 exemples réussis d’opérations marketing sur Twitter.

Comme chaque année, je vous conseille l’acquisition de cet ouvrage collectif qui permet de faire le point sur les dernières tendances du web marketing. Le titre de l’édition 2011 est « rupture de génération« , tout un programme !

Vous y retrouverez plus de 70 exemples de campagnes analysées et 277 pages de théorie sur :

  • Stratégie globale : Brand Content, Gestion des canaux, Secteurs en mutation, Business Modèles…
  • Métiers du Web : Directeur technique, Community Manager, Web Analyst, Responsable CRM…
  • Référencement : Google, Référencement naturel, Link management, Liens sponsorisés…
  • E-commerce : Comparateur de prix, Avis consommateurs, Searchandising, Taux de conversion
  • E-publicité : Régie, Display, Rich Media, Opérations spéciales, Ciblage comportemental
  • Création & Tracking de sites : Création, Refonte de site, Ergonomie, Tracking, Gestion de projet
  • Social Web : Facebook, Twitter, Buzz, Foursquare, Blog, Conversations sur Internet
  • Relation client & Emailing : Email, Story telling, Segmentation, Agent virtuel, Conversations
  • Marketing Mobile : M-commerce, Application iPhone, Affiliation mobile, Multi-écrans

De quoi partir sur de bonnes bases pour l’année qui s’annonce.

Au nom de toute l’équipe Kinoa, je vous souhaite de passer d’excellentes fêtes de fin d’année !

zededicace.com ou comment réussir un lancement de site grâce au web marketing

Au printemps dernier, Emmanuel dîne avec un ami écrivain, Joël Cariou, qui se plaint de la difficulté d’organiser des séances de dédicace avec ses lecteurs, et du peu de moyens dont disposent les écrivains pour assurer la promotion de leurs livres.

Emmanuel lui dit alors « Pourquoi ne pas se servir du Net pour organiser tes séances de dédicaces ? ». Le 1er septembre, le site zededicace.com, réalisé par notre agence Kinoa, voyait le jour.

Ne restait donc plus qu’à en assurer la promotion ! Ne sachant pas vraiment ce que cette initiative allait donner, nous n’avons pas souhaité engager un budget trop important. Puisqu’il s’agit de notre spécialité, nous avons donc fait porter l’essentiel de nos efforts sur des actions web marketing.

Parmi ces actions, nous avons :

  • soigné le référencement naturel du site (SEO)
  • soumis quelques communiqués de presse online
  • soutenu le lancement du site par une campagne Adwords
  • animé un blog : http://blog.zededicace.com
  • ouvert un compte Twitter et l’animer : http://twitter.com/zededicace
  • créé une Fan page et soutenir son lancement via une campagne publicitaire sur Facebook
  • créé une newsletter et inciter les visiteurs à s’y abonner
  • communiqué auprès de certains blogueurs susceptibles d’être intéressés par le concept

Les résultats après quatre mois d’existence du site sont au rendez-vous :

  • plus de 380 fans sur la page Facebook
  • plus de 250 inscrits à la newsletter
  • une dizaine de billets sur des blogs influents
  • des auteurs qui demandent à participer et qui plébiscitent le concept
  • et des clients qui adorent le service :)

Mais surtout Zedédicace a été repéré par France 2 qui est venu faire un tournage dans nos locaux parisiens en présence de Colombe Schneck, Delphine Bertholon et David Abiker. Le reportage est passé à l’émission « C’est au programme » le 6 décembre dernier. Plus de 6 minutes d’émission ont permis à la journaliste Aurélia Bloch de présenter Zedédicace ! Le making-of ci-dessous :

Zedédicace, la dédicace personnalisée sur France 2 : le making of from Stéphane Truphème on Vimeo.

Quelques jours plus tard, c’était au tour d’Elise Lucet de reprendre le concept et de le présenter au JT de 13h00 !

Belle consécration pour un site web qui n’a que quelques mois d’existence.

Je vous invite d’ailleurs à devenir Fan de Zedédicace pour être informé des prochains ouvrages que vous pourrez vous faire personnellement dédicacer par leur auteur :)

Pensez également à Zedédicace pour vos cadeaux d’entreprise, c’est une idée originale qui fera plaisir à vos clients !

Les 9 règles 2010 qu’il faut retenir sur les médias sociaux

En cette fin d’année, Radian6 a pris le temps de se poser et de faire un travail d’introspection sur ce qui marche et ne marche pas sur les médias sociaux.

Ils en déduisent neuf principales « règles » pour utiliser de manière optimale les médias sociaux qui se sont développés au cours de cette dernière année. Ces règles sont regroupées en trois catégories : écoute, mesure et engagement. L’application de ces règles est bien évidemment subjective et conditionnée à vos propres problématiques. Toutefois, ces règles ont été conçues pour être « génériques » afin qu’elles puissent s’appliquer au plus grand nombre.

La lecture de cet ebook est donc intéressante pour faire une « auto-évaluation » de vos propres actions et envisager les pistes d’améliorations que vous pourriez apporter à votre stratégie médias sociaux en 2011.

Pour lire le ebook, c’est ici : « 2010’s 9 Rules of Social Media » et pensez à devenir Fan de kinoa pour nous suivre encore mieux en 2011…